Le « Made in France » est-il toujours un gage d’authenticité et de qualité ? Dans le monde de l’horlogerie, ce label est souvent brandi comme un argument commercial fort. Mais derrière cette appellation, la réalité est parfois bien différente. Je vais vous dire ce qui se cache très souvent derrière une montre Made in France.
Aujourd’hui, une montre Made in France peut légalement porter ce label alors que la totalité de ses composants provient de l’étranger. Il suffit que la dernière opération soit réalisée sur le sol français pour que la mention soit apposée. Une aberration qui trompe le consommateur et nuit à ceux qui œuvrent véritablement pour un savoir-faire local.
Dans le secteur horloger, de nombreuses marques jouent sur cette ambiguïté. Elles choisissent leurs modèles dans le catalogue d’une usine asiatique puis importent leurs pièces en lot de 300 ou 500 exemplaires. Ces marques reçoivent un produit partiellement assemblé et posent le bracelet ou vis le fond dans un atelier en France. Résultat : un produit vendu comme « français » alors qu’il est, totalement, issu d’une production délocalisée.
Il n’a pas été créé, pas été conçu, pas été fabriqué en France.
Ce manque de transparence jette un discrédit sur les horlogers qui, eux, font le choix de fabriquer leurs montres en France avec des composants réellement issus de l’Hexagone ou des vallées frontalières avec la Suisse. Ces artisans se battent pour perpétuer un savoir-faire et une exigence de qualité, à mille lieues des logiques de production de masse.
Face à cette situation, certaines marques, dont la mienne, ont fait le choix de ne plus afficher ce label devenu trop flou. Non par rejet de l’origine française, mais par souci de cohérence et d’honnêteté vis-à-vis des clients.
Il était devenu impossible pour moi d’être affiché sous la même étiquette, qu’une marque faisant le commerce d’un produit asiatique emballé dans un paquet bleu blanc rouge.
Si l’étiquette ne garantit pas toujours l’origine véritable d’un produit, il existe encore des marques qui respectent réellement l’esprit du « Fabriqué en France ». Mais comment les reconnaître ?
Transparence sur les composants : Une marque sérieuse est capable de vous montrer les coulisses de la création et de la fabrication. Elle est également en mesure de vous recevoir dans son atelier.
Savoir-faire artisanal : Une montre « Fabriquée en France » est le fruit d’un travail minutieux. Posez-vous la question : cette marque a-t-elle un savoir-faire artisanal ou ses produits semblent-ils juste industriels ?
Engagement pour la qualité : Contrairement aux productions de masse, ces montres sont conçues pour durer et non pour être remplacées à la moindre panne. Une montre artisanale sera entretenue et réparée à l’atelier.
Plutôt que de s’abriter derrière un label vidé de son sens, j’ai choisi une autre voie :
L’excellence, la rigueur et la complexité, plutôt que la facilité. Une fabrication locale avec des partenaires que je connais depuis plus de 20 ans. Le respect du savoir-faire, du patrimoine et de l’héritage de mes grands-parents. Un univers, une histoire et une énergie qui ne peuvent être copiés.
Une montre Made in France devrait être synonyme d’authenticité et de qualité, pas d’un argument marketing galvaudé.